RH : Recrutement digital & Marque employeur

Réussir sa marque employeur est un réel défi pour les entreprises. Quelle que soit sa taille ou son ancienneté, il est toujours important de soigner son image de marque. 

Heureusement, qu’avec le digital, vous avez de nombreuses possibilités pour mener à bien cet objectif.  Dans cet article, nous allons vous montrer comment optimiser votre marque employeur grâce au brand content. 

La définition d’un profiling ou persona :

Afin de connaître les sujets et les articles qui vont attirer les candidats , la méthode la plus efficace pour cela est celle du Persona. En analysant soigneusement le comportements et les centres d’intérêts de vos candidats-types, vous aurez une idée claire et précise sur le contenu à créer.

Les 5 règles primordiale de la création de contenu :

• La régularité :
  Si vous effectuez une veille des pages “carrières”, vous allez vous retrouvez avec des pages non alimentées depuis longtemps. Donc, pour que votre contenu soit utile, pensez à mettre en place une ligne éditoriale pour des publications régulières. De plus, cela vous permettra de gagner plus de temps pour se concentrer sur d’autres tâches plus importantes.
• La diversité :
  La création de contenu peut se faire sous différents formats : images, vidéos, articles, newsletters, e-book… Plus votre contenu est diversifié, plus de candidats seront intéressés par votre entreprise.
• L’utilité :
  Dans le but d’intéresser vos potentiels candidtas à votre entreprise, proposez-leur un contenu utile du genre conseils et astuces tout en mettant le focus sur les différents métiers que vous recrutez.
• La segmentation :
  Si vous disposez d’une actualité assez riche, pensez à segmenter votre contenu selon votre public cible. Par conséquent, votre stratégie sera plus efficace.
• Le partage :
  Dans un monde où règne le digital, nous possédons tous au moins un compte sur les réseaux sociaux. C’est ainsi le cas pour vos candidats potentiels, surtout s’ils ont moins de 35 ans. Il faut alors que vos contenus soient  faciles à partager grâce à l’utilisation des formats lisibles et ludiques si possible.

Quels supports choisir pour vos contenus ?

Afin de construire une marque employeur cohérente, il est devenu indispensable d’avoir au moins un site web avec une page carrière. En l’alimentant d’une façon régulière, ce site viendra nourrir vos candidats en contenu frais et pertinent. La finalité de cette page carrière est de convertir vos candidats potentiels en candidats qualifiés.

Il faut faire en sorte de récolter des informations sur ces visiteurs sans pour autant qu’il s’agisse d’une candidature à une offre d’emploi, afin d’utiliser cette Data pour une finalité de Retargeting.

Sans oublier, une présence sur les réseaux sociaux n’est plus un choix. Tirez profit de ces plateformes comme LinkedIn et Facebook afin de gagner en visibilité et de s’approcher de votre cible.

Toute stratégie de contenu est une stratégie à long terme :

Lors de votre démarche d’Inbound Recruiting, il faudra gagner la confiance de ces candidats passifs, en leur donnant le sentiment d’appartenance à une communauté active sur vos espaces carrières. Proportionnellement, un lien va se créer entre les candidats potentiels et votre marque employeur. Et pas uniquement lors d’une démarche de recrutement.

L’importance de l’implication managériale :

Tout le processus de l’Inbound Recruiting, via le déploiement de contenus riches et diversifiés, requiert de prévoir un budget et des ressources importantes. Dans ce cas, le service recrutement et les responsables de communication doivent avoir l’habitude de collaborer et de produire un contenu pertinent. C’est-à-dire que cela implique un changement des habitudes au sein de l’entreprise et une implication managériale totale.

Pour une consultation gratuite avec notre agence digitale, n’hésitez pas à réserver un appel avec l’un de nos experts en advertising. Nous contacter.