La publicité programmatique désigne l’achat d’espace publicitaire en ligne et la diffusion des annonces d’une manière automatisée, reposant sur l’intelligence artificielle. 

Bien évidemment, ceux qui s’intéressent au marketing digital se sont sans doute tous déjà familiarisés avec le concept. Pourtant, bien qu’il existe depuis des années, la majorité des entreprises n’exploitent pas encore les opportunités qu‘offrent cette méthode de publicité en ligne.

Actuellement, les espaces publicitaires en ligne se vendent via un système d’enchères sur des plateformes en ligne automatisées. Elle permet de diffuser directement les annonces sur des centaines de supports digitaux, en ciblant finement la bonne audience, au bon endroit et au bon moment. 

Pourquoi faire de la publicité programmatique ?

L’optimisation des stratégies de marketing digital est l’une des raisons principales pour utiliser la publicité programmatique. Elle permet aux annonceurs de créer un lien avec leurs audiences en diffusant des annonces adaptées à leurs besoins. En plus d’augmenter le taux d’interactions avec leurs contenus, les possibilités d’aboutir à une vente sont plutôt élevées.

En outre, il existe encore plus de raisons pour adopter la publicité programmatique. D’une part, les entreprises peuvent atteindre leur cible sur tous les supports (ordinateur, mobile). D’autres part, elles peuvent aussi entrer en contact avec leur audience et leur proposer du contenu engageant dans le but de gagner en notoriété ou encore de générer plus de conversions.

La personnalisation est devenue l’avenir du marketing digital et la publicité programmatique répond exactement à ce besoin. Grâce à l’intelligence artificielle, l’utilisation de la DATA permet de personnaliser les campagnes publicitaires en temps réel afin d’afficher des annonces plus pertinentes et moins intrusives. Les messages génériques ont de moins en moins d’impact et la conception d’un contenu personnalisé permet de créer plus d’engagement. Le but est d’avoir une communauté qui participe et interagit avec la marque. 

Quelle différence entre la publicité programmatique et le RTB (Real-Time Bidding ) :

Les termes de publicité programmatique et de Real-Time Bidding sont souvent utilisés comme étant des synonymes. Mais cela n’est pas tout à fait correct. Le Real-Time Bidding représente un aspect central de la publicité programmatique, il ne décrit que l’aspect technique des enchères qui se déroulent en temps réel. Donc, pour faire simple, le RTB fait référence aux processus de détermination des prix.

Par ailleurs, les processus et les aspects techniques mis en place pour l’automatisation et la dynamique des annonces publicitaires tels que la Demand-Side platform (DSP) et la Supply-Side platform (SSP) ne sont donc pas concernés.

Qui peut utiliser la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est destinée à toutes entreprises qui souhaitent faire de la publicité en display, ainsi que les agences digitales qui travaillent au compte d’autres marques ou gèrent leurs services marketing digital. L’utilisation de la programmatique est surtout adéquate lorsqu’une marque souhaite atteindre un ensemble de personnes bien précis. Étant donné qu’il est possible de déterminer des critères de ciblage exactes et choisir quelle annonce l’internaute peut voir. L’impact de ce type de publicité s’avère plus important par rapport à d’autres méthodes utilisées pour la diffusion des publicités. 

Quel est le processus de la publicité programmatique ?

Lorsqu’un utilisateur visite un site web, ses données d’utilisateur seront transférées à AdExchange (plateforme de vente et d’achat de publicité programmatique). La plateforme compare par la suite les données avec les critères des annonceurs et procède à des enchères en temps réel. Au fur et à mesure que le site se charge, ces processus se produisent en quelques millisecondes. Le temps moyen de chargement d’un site web est de 2,6 secondes. Les enchères durent généralement de 50 à 100 millisecondes.

Ensuite, l’annonceur qui a mis le budget le plus haut pourra publier sa publicité à l’endroit souhaité. Par conséquent, le prix des annonces display suit le principe de l’enchère au second prix, c’est-à-dire que le candidat offrant paie 1 centime de plus que le deuxième candidat.

À titre d’exemple, si un annonceur a indiqué qu’il ne souhaite faire de la publicité qu’à des femmes entre 30 et 50 ans et que l’utilisateur a 60 ans, alors la probabilité que la publicité soit publiée sur son écran est très faible (mais ils verront surement une autre annonce). Ces conditions peuvent également être étendues sur d’autres critères.

Il existe aussi la possibilité de montrer la publicité à tous ceux qui ont visité le site web sans avoir effectuer un acte d’achat, dans ce cas on appelle cela une campagne de Retargeting.

Les avantages et inconvénients de la publicité programmatique : 

Il est évident que la publicité programmatique a révolutionné le monde du marketing digital et automatise une large partie de la diffusion de publicités en ligne. Les pronostics annoncent que la publicité programmatique représente presque 90 % du budget assigné au marketing digital. De même, elle offre un gain de temps énorme, vu que tout est automatisé et peut être programmé bien à l’avance. De même, les algorithmes de la publicité programmatique permettent un ciblage très précis. Sans oublier que ce type de publicité est en constante évolution et amélioration grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle.

Par ailleurs, l’utilisation des outils de la publicité programmatique peut se montrer assez compliquée et demande de la maîtrise. Ainsi, le tracking est assez délicat car un très grand nombre d’annonces se lancent en peu de temps. De plus, il faut savoir gérer les mises à jour récurrentes.

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