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Search Engine Optimization : Notions et généralités

Search Engine Optimization

Vous souhaitez que votre site web soit plus visible sur les moteurs de recherche et apparaît parmis les résultats de la première page ? La solution idéale pour vous est le SEO. 

Découvrez dans cet article le guide complet pour réussir votre référencement naturel.

Le référencement naturel est un domaine très vaste mais capital pour réussir votre projet digital sur le long terme. Dans ce présent article, nous allons traiter les notions de base du SEO qui vont permettre à votre site web d’être remarqué par les moteurs de recherche, notamment à Google. 

L’apprentissage de ces notions est primordial pour développer et perdurer dans un domaine où la concurrence est de plus en plus acharnée.

Qu’est ce que le Search Engine Optimization ?

Le SEO ( Search Engine Optimization ) désigne l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le SEO ou référencement naturel représente l’ensemble des techniques de référencement à mettre en place pour améliorer la visibilité de votre site web et apparaître sur la première page des résultats de recherche. 

Quand on parle de visibilité, cela signifie la position d’un blog ou d’un site web en général dans les résultats de recherche organiques. D’ailleurs, ces dernières sont les résultats qui apparaissent d’une manière naturelle sur les moteurs de recherche, notamment Google. Contrairement aux annonces payantes ( Google Ads ). 

À titre d’exemple, considérons que vous êtes un propriétaire d’une agence de location de voiture sur Casablanca et que quelqu’un tape le mot “location de voiture Casablanca”. Dans ce cas, il est très important d’apparaître parmi les premiers rangs pour que l’internaute puisse cliquer sur votre lien et prendre rendez-vous. 

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Premiers résultats de recherche sur les mots clés "location de voiture Casablanca"

Concernant les résultats payants, elles s’affichent automatiquement en haut, juste avant les résultats organiques, avec une petite étiquette désignant “annonce”. Ce genre de résultats fait partie de la catégorie SEA ( Search Engine Advertising ). 

Qu’est ce que le référencement naturel ?

SEO

Un bon référencement naturel signifie une bonne architecture de site web. Ainsi une bonne navigation pour que Google puisse indexer votre site aisément et rapidement. De même, il apporte une expérience utilisateur agréable aux internautes lors de leur visite sur votre site web. Il faut savoir que Google prend en compte l’expérience des internautes en premier. Tout est complémentaire, en optimisant votre SEO, vous améliorez l’expérience client et vous gagnez en classement sur les moteurs de recherche.

Google a la possibilité de capter la majorité du trafic mondial des recherches organiques. Donc, il est fondamental d’avoir une solide présence sur Google.  Car si c’est déjà le cas, les autres moteurs de recherche suivront naturellement. 

Comment réussir à atteindre la première page sur les moteurs de recherche ?

En effet, afin d’être positionné en premier sur les moteurs de recherche, votre site web doit avoir une nombre important de publications ; notamment les articles de blog, documents à télécharger… De même, ces publications doivent être assez longues et pertinentes. Car, il y a de fortes possibilités de vous positionner en premier avec des pages bien fournies que des pages faibles en quantité.

Voici 9 éléments qui influencent votre positionnement sur les moteurs de recherche :

  • Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche se basent en premier sur la pertinence du contenu. Ils font en sorte d’apporter les meilleurs résultats aux requêtes des internautes, que ce soit une question basique ou des recherches par mots clés. D’ailleurs les moteurs de recherche fonctionnent avec plusieurs algorithmes. Il est plutôt impossible de tous les connaître. Par contre, il existe certains paramètres qui sont solides et pertinents.

  • Comment optimiser le SEO de votre site ?

Selon Bill Gates, “le contenu est roi”. C’est pour cette raison que les spécialistes en SEO vous rappellent toujours de créer des contenus de qualité, qui apporteront de la valeur ajoutée aux internautes. De façon à ce qu’ils répondent à leurs besoins et interrogations.

Attention d’oublier que vous vous adressez à des humains non pas aux robots des moteurs de recherche. 

Comme nous l’avons mentionné auparavant, Google favorise un contenu assez long. Pour cela, il calcule un score de pertinence par rapport aux requêtes des internautes. Donc, pensez à ce que votre champ lexical contient des mots clés à forte valeur ajoutée.

  • Comment améliorer le référencement naturel de son site ?

Suite au point précédent, on peut comprendre que l’expérience utilisateur est un Must ! Les internautes doivent avoir la possibilité de naviguer d’une manière intuitive et facilement sur votre site web. Il faut prévoir l’ajout des liens internes pour lier vos contenus entre eux dans le but d’offrir une sorte de voyage en termes de thématique pertinent sur votre site web. En résumé, il faut donner envie aux internautes de revenir vers votre site web et d’y passer le plus de temps possible.

  • Quel est le rôle de la vitesse d’un site dans le référencement ?

Le temps de chargement des pages est l’un des paramètres non pas seulement pris en considération par Google, mais aussi par vos visiteurs.  Car, plus votre site web prend du temps à se charger, plus il y a de chance que l’internaute le quitte. 

En conséquence, votre taux de rebond augmentera et Google va déduire que les pages du site sont moins pertinentes et ne répondent pas aux besoins des internautes. 

Pour tester la vitesse de votre site web, il existe plusieurs outils dont on peut citer : Page Speed Insight, Test My Site ( pour la version mobile ) ou GT Metrix. Ces outils vous permettent aussi de détecter les éléments à améliorer pour un temps de chargement optimal.

  • Qu’est ce qu’un site mobile friendly ?

Est ce que les pages de votre site web s’affichent-elles parfaitement sur les smartphones et tablettes ? Si la réponse est non, il y a de fortes chances que Google ne sera pas en mesure d’indexer votre site web.  Car depuis 2019, le leader des moteurs de recherche a mis à jour sa politique d’indexation pour devenir “Mobile First”. De nos jours, la plupart des thèmes proposés par les CMS sont en responsive design mais pas forcément Mobile Friendly. 

Pourquoi avoir un site “Mobile Friendly”? Tout simplement parce que de nos jours 60%  des recherches sont effectuées depuis un support mobile. Et ce chiffre est en constante évolution. 

  • Qu’est ce que le maillage interne ?

La question de la navigation a été abordée plus tôt dans cet article. Il existe aussi une stratégie dont les blogueurs peuvent se servir lors de la publication de leurs articles, qu’est le maillage interne.

Cette technique sert à créer des liens pertinents entre les différentes pages de votre site web. À titre d’exemple, si vous avez traité longuement un point dans l’article A et qu’il est mentionné brièvement dans l’article B, il est préférable de mettre qui lie entre les deux. Le lecteur aura la possibilité d’approfondir ses connaissances sur ce point spécifique. De plus, le maillage interne contribue dans la diminution du taux de rebond, de l’augmentation des pages vues et le temps moyen passé sur le site web. D’ailleurs, ce sont les indicateurs principaux que Google prend en considération pour évaluer la pertinence de votre site web vis à vis des recherches effectuées par les internautes. 

  • Qu’est ce qu’un backlink et quel est son impact sur le SEO ?

Rien de mieux qu’un site populaire, qui génère beaucoup de trafic. Selon Google, si un site web de renom vous référence (Backlink) dans l’un de ses articles, cela est un point positif. Les backlinks sont indispensables pour le référencement de votre site web. Plus vous obtenez des liens de qualité qui redirigent vers votre site web, mieux c’est. 

Pour recevoir ces liens, il faut bien évidemment contacter d’autres blogueurs et leur proposer un article qui traite une des thématiques mentionnées dans les leurs. Dans le but d’insérer un lien qui renvoie vers votre site web.

  • Qu’est ce que la meta-description et le meta-title ?

La méta-description représente le petit paragraphe qui s’affiche en dessous des titres (meta-title) sur les résultats de recherche. Il est possible de laisser votre site web la générer automatiquement à partir du contenu de chaque page, ou bien la rédiger manuellement pour une méta-description optimisée. 

En effet, la méta-description n’impacte en aucun cas votre positionnement sur les résultats de recherche, mais si elle est bien rédigée, elle donnera plus envie aux internautes de cliquer sur votre site web et non pas celui des concurrents.

  • Qu’est ce que la balise alt ?

La balise “Alt” est l’abréviation de la balise “alternative”. Comme son nom l’indique, la balise Alt est censée remplacer les images de votre site web si le navigateur n’arrive pas à les afficher. Cela peut arriver dans le cas où l’internaute désactive l’option ‘affichage d’images’ ou s’il existe un problème de connexion qui empêche le chargement des images.

L’optimisation de la balise alt joue un rôle important dans le référencement de votre site web. Pour la simple raison qu’est les moteurs de recherche ne sont toujours pas capable de décrypter ce que c’est une image. L’idéal est d’insérer des mots qui décrivent le contenu de l’image. 

Le SEO ou référencement naturel représente une stratégie primordiale si vous aimeriez développer votre activité. Un bon référencement naturel vous permettra d’afficher vos offres, produits, services ou contenus sur la première page des moteurs de recherche d’une manière organique. Certes, c’est une démarche qui demande beaucoup de travail et ne donne ses fruits que sur le long terme. Mais les résultats obtenus vous garantit un meilleur classement durable et par la suite le développement de votre activité. 

Qu’est ce que vous attendez pour élever votre business au niveau supérieur ? Vous pouvez soit le faire vous même ou confier le travail à une agence digitale.

Pour plus d’informations sur le référencement naturel ou pour réserver une démonstration avec l’un des conseillers de Data Science Agency, contactez-nous !

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